La marca de nutrición personalizada Gainful se lanza en Target

Desde su lanzamiento en 2017, Gainful ha distinguido su marca al personalizar programas de nutrición para 3,5 millones de clientes mediante un cuestionario en línea para ayudar a personalizar qué productos complementarios funcionarán mejor.

Al lanzarse en Target, la marca DTC puede ofrecer una versión emparejada sin suscripción de la experiencia Gainful.com. En un correo electrónico a Retail Dive, CEO de GainfulDean Kelly sugirió que el cambio a Target brindaría a los clientes una mayor flexibilidad para interactuar con los productos de la marca en función de sus necesidades específicas.

"Entendemos que el camino de cada persona para sentirse y rendir al máximo es diferente, por lo que queremos apoyar a personas de todos los ámbitos de la vida y en diferentes etapas de su proceso de salud: alcancen sus objetivos de salud y bienestar ofreciendo un producto proteico personalizado que sea limpio , ha demostrado su eficacia y proporciona una experiencia de compra fácil", dijo Kelly en un comunicado.

La asociación, dijo Kelly, también permite a los clientes comprar la marca a través de múltiples canales: en su sitio web de DTC, en las tiendas de Target o en el sitio web del comerciante masivo.

"Lo que nos emociona de nuestra expansión en Target es que ahora es fácil para millones de clientes de Target acceder a productos de nutrición de alto rendimiento personalizados y de primera calidad", dijo Kelly en un correo electrónico a Retail Dive. "Si bien nuestro modelo de suscripción en Gainful.com permite a los clientes profundizar la experiencia de personalización... creemos que a muchos compradores les encantará la posibilidad de agregar Gainful directamente a su cesta en su viaje semanal a Target".

El enfoque de marketing de Gainful para su lanzamiento de Target se centra principalmente en una variedad de plataformas de redes sociales en línea, incluidas Instagram, TikTok, además de asociaciones y "una gran inversión en creadores de contenido e influenciadores", según la compañía.

Gainful es una de varias marcas de DTC que se están moviendo hacia el comercio mayorista como una forma de expandir sus canales de distribución y llegar a nuevos clientes.

Gainful se une a varias otras marcas de DTC en el lanzamiento de Target, incluido el cuidado del cabello Function of Beauty y el cuidado de la piel Curology, que han creado sus respectivos negocios en torno a una experiencia de compra personalizada.

Proclamando ser el primero en ofrecer "cuidado del cabello personalizable" en un entorno minorista, Function of Beauty llevó su concepto a las tiendas Target y en línea en diciembre de 2020. La marca ofreció a los consumidores "inyecciones de refuerzo #hairgoal" para mezclar en sus champús y acondicionadores.